近年來，隨著人們對于健康話題的愈加關注，減害、養生逐漸成為了健康生活方式的關鍵詞。健康意識的不斷提高使得大部分煙民意識到吸煙有害健康，于是一些代表著減害的新型煙草產品悄然走紅，成為了許多煙民的新寵。越來越多的煙民轉向電子煙或加熱不燃燒產品，但新的問題也出現了：這些新型產品真的可以減害嗎？煙民是否擁有選擇新型煙草產品的權利？新型煙草產品可以改善吸煙者和非吸煙者的關系嗎？

新型煙草惹爭議，煙草巨頭發布白皮書

針對近來新型無煙氣煙草產品所面臨的爭議，因加熱不燃燒產品IQOS大獲成功而重獲關注的煙草巨頭，萬寶路母公司菲利普莫里斯國際于8月20日發布了白皮書《無煙氣未來，煙民的變革之路（Unsmoke: Clearing the Way for Change）》。菲莫國際首席運營官Jacek Olczak在公司發布白皮書的新聞稿中說到，“目前，有大量關于無煙氣產品的錯誤信息在廣泛流傳，并造成了輿論混亂，這也是全球在實現無煙氣未來進程中面臨的最大障礙之一。事實上，對于不戒煙的成年煙民來說，他們還有更好的選擇。我們需要一場以科學研究和事實為基礎的全球對話，讓我們能夠討論這些替代方案。”

這份白皮書針對21至74歲成年人在13個國家與地區進行了調查，并且圍繞兩個核心主題進行探索：吸煙對個人關系的影響，以及市場上有關無煙氣產品準確信息的缺乏。同時，白皮書也揭示了一些可能阻止吸煙者轉向無煙氣替代品的障礙。毫無疑問，最健康的手段當然是讓煙民徹底戒掉煙草和尼古丁的攝取，但事實上許多吸煙已久的煙民并不能做到這一點。針對這種情況，白皮書著眼于如何使卷煙成為過去式，同時希望給煙民的生活方式帶來改變。

用數據說話，煙民想要做出改變

白皮書中發布了一些直觀的數據，并引起了公眾注意。每五個受訪人中，有四人會認為現在煙民的生活方式需要改變，但這只是一種沒有實現的愿望。在無煙氣產品的信息獲取方面，接受調查的成年吸煙者中有超過一半（55％）的煙民表示他們可以獲取到有關無煙氣產品的信息，并對無煙氣產品做出明智的選擇。但其中一些國家與地區的信息獲取程度差異較大，在以色列，只有四分之一（25％）的人表示他們擁有所需要的信息，澳大利亞也低于一半（43％），和意大利（64％）和巴西（62％）相比，差異顯而易見。另一項數據表示，90％的公眾都知道電子煙，目前吸煙者中有近七成（68％）表示，如果可以明確了解無煙氣產品與香煙的差別，且可以獲得無煙氣產品使用指導的前提下，他們很有可能考慮轉向更好的替煙產品，如電子煙或加熱不燃燒煙草產品。

在吸煙者個人關系方面，幾乎一半的前吸煙者（48％）反應，自從改用無煙氣替代品后，自己與家人和朋友的關系得到了改善，45％的人報告說他們的社交生活也因此得到了改善。

變革中的煙草巨頭，立志于實現無煙氣未來

針對這份白皮書，菲莫國際全球傳播高級副總裁Marian Salzman說到：“有關吸煙對人際關系影響這一課題，我們正在進行有史以來最大規模的跨文化調查之一。他們向我們展示了社會價值觀的不同之處，但更重要的是，它們揭示了相似之處，這將有助于‘無煙氣世界’倡議從一個人傳到另一個人，從一個城市傳到另一個城市，從一個吸煙者傳到另一個不吸煙者，從而帶來全球變化。”

近年來，以傳統煙草起家的菲莫國際在不斷縮減自身的傳統煙草業務，并將公司的發展重心放到新型無煙氣減害煙草產品的研發中。今年，菲莫國際更是大膽地提出了“無煙氣之年（Year of Unsmoke）”倡議，鼓勵煙民停止吸煙。這次，菲莫國際用直觀的數據說明煙民對于新型煙草減害產品的迫切需求，希望此次的白皮書可以使社會大眾注意到煙民對于減害的需求，并減少公眾對于新型煙草減害產品的誤解。