8月24日，一場以雪花MARRSGREEN為主角，極具時尚、創造力的啤酒PARTY空降北京世貿天階，這個著名的帝都地標建筑瞬間變成了馬爾斯綠的海洋。這正是雪花MARRSGREEN打造的創造力空間M.SPACE。

井柏然、何穗齊現身 致敬“時尚、創造力”

作為雪花啤酒今年4月上市的高端新品，雪花MARRSGREEN從一開始便被定義為時尚和創造力的融合。此次雪花M.SPACE也是將這種品牌精神和理念完美傳遞了出來。據了解，活動全程創意滿滿，不僅現場設置了“創無止境”、“時尚森林”、“千城千面”、“Cool冰通道”等各種創意區域，還能暢喝隨聊，體驗啤酒的各種創意喝法。當天活動吸引了大量消費者前往打卡互動。

晚間，兩大代言人優質青年男演員井柏然與國際超模何穗雙雙驚喜現身，共同詮釋時尚與創造力。

值得一提的是，井柏然更以雪花M.SPACE主理人的身份現身活動，為大家分享打造M.SPACE的初衷。“雪花M.SPACE是一個可以承載每個人不同創意靈感的容器，帶領大家去體驗時尚、有趣的生活方式，”在井柏然看來，有一種創造叫MARRSGREEN！”

為雪花MARRSGREEN量身訂制的井柏然限量設計杯也在現場隆重發布。杯子亮相瞬間就吸引了現場所有參與者的目光。“雪花瓣”元素、“井”字符號、磨砂材質、不均勻冰裂紋……可以說，每個井柏然限量設計杯都是獨一無二的藝術品。

另一代言人何穗也在現場發表了她的獨到見解。“有一種時尚叫MARRSGREEN，”她認為，雪花MARRSGREEN的創造力使“時尚”具備了獨一無二的色彩和個性。

雪花MARRSGREEN的品牌精神和理念也得到了專業人士的認可。時尚內容跨界專家、著名時尚策劃人、前《時尚芭莎》形象總策劃史焱現場發表了“有一種出色叫MARRSGREEN”的主題演講，從色彩角度對時尚和創造力進行了解讀。她表示“馬爾斯綠混合了天空和草地的顏色，是源于自然的顏色，具有撫慰大眾心靈的作用；雪花MARRSGREEN啤酒能給人真實的自然感和時尚酷感。”

雪花品牌進擊年輕化的利器

近年來，隨著國民經濟的快速發展，我國啤酒市場不斷增長。據統計數據顯示，在消費升級的刺激下，啤酒整體消費格局逐漸向高端化發展。另一方面，隨著80、90后消費群體的不斷崛起，年輕消費者逐漸成為消費市場“主力軍”，越來越多的行業開始意識到“得年輕者得天下”。啤酒行業也不例外。

作為行業引領者，雪花啤酒不斷進行品牌升級，加緊高端品牌市場的搶灘布局。今年，雪花啤酒繼續致力于產品創新和品牌年輕化、高端化打造，推出年輕化戰略新品——雪花MARRSGREEN。

雪花MARRSGREEN主要面向的正是25-35歲的年輕人群，包裝設計由著名產品包裝設計師潘虎親自操刀出品。“網絡上看似熱鬧、生活中卻都是無聊”，是這群年輕人的生活常態。正是基于對目標受眾的深入洞察，這款產品倡導更時尚、更有創造力的生活方式。

如果說雪花MARRSGREEN很好地滿足了當下年輕人的消費需求，那么M.SPACE無疑是雪花MARRSGREEN與年輕受眾之間的一座溝通橋梁。雪花M.SPACE的初衷就是讓年輕人可以在這里獲取時尚、創造力的靈感，讓來自城市各個角落的追求時尚與創造力的年輕人，通過雪花MARRSGREEN聚集在一起，通過視覺與味蕾的刺激，獲取時尚與創造的靈感，進而將雪花MARRSGREEN的創意靈感再散播至城市的各個角落，讓時尚與創造肆意閃光。

去年雪花啤酒先后推出了高端品牌勇闖天涯superX和匠心營造，市場反饋較好。華潤啤酒2019年上半年業績報告顯示，營收凈利依然雙增長，而其中，剛上市的雪花MARRSGREEN也為之做出了貢獻。未來，隨著雪花M.SPACE這種創造力空間的進一步打造與推廣，作為雪花啤酒品牌重塑以來的第三支高端產品，雪花MARRSGREEN對整體集團效益的作用力將會更加明顯。

精準營銷  雪花M.SPACE花樣玩轉時尚&創造力

毫無疑問，品牌年輕化是現在越來越多傳統行業要完成的新命題，而要真正很好地完成這一課題，只進行產品層面的升級換代是遠遠不夠的。傳統行業要想全方位地完成品牌年輕化轉型，還需要在營銷渠道與玩法上不斷創新，聚焦大眾眼球。在品牌年輕化的前提下，如何釋放更多的營銷能量也成為眾人關注的焦點。

在營銷創意玩法上，雪花啤酒一直走在行業前沿。繼去年勇闖天涯superX多維度試水娛樂營銷取得良好反饋后，今年雪花MARRSGREEN的創意營銷上更加大膽、開放。

無論是使用全世界最受歡迎的顏色馬爾斯綠作為瓶身顏色設計，還是首次采用雙代言人的營銷重拳，這款啤酒都帶給年輕受眾與眾不同的全新感受。

此次的雪花M.SPACE創新性地將活動分為白天時刻和夜晚時刻，在活動各個細節進行創意設計，可以說再次顛覆傳統、在啤酒行業玩出了營銷新高度。據了解，白天時段，觀眾如置身街頭酒吧之中，不僅能聆聽音樂、暢喝隨聊，還能跟隨啤酒達人體驗到各種啤酒創意喝法。夜晚時段，從井柏然的現身到何穗的亮相，都是以一種與平時“不一樣”的方式出現，沒有主持人、沒有“領導發言”，全程均是在年輕人喜歡的Feel、自由輕松的氛圍下展開，讓年輕消費者在享受雪花MARRSGREEN啤酒美味的同時，盡可能地遠離無趣、打開思緒，在交流與碰撞中領悟時尚與創造的真諦。

據悉，由井柏然主導策劃的雪花M.SPACE還將會在全國各個地方開展，把時尚和創造力因子帶往全國各處 。