電子煙行業在中國，因為背靠著3.5億煙民的潛在消費群體，正受到資本前所未有的關注。

根據研究機構歐睿咨詢提供的數據，全球電子煙銷售額在近5年的年復合增長率為51%，電子煙的銷售額在2015年就已經達到了80億美元，而中國市場相比五年前幾乎擴大了10倍。從2018年下半年開始，電子煙就進入融資高峰期，有11起融資事件發生，排除JUUL6.5億美元和128億美元高額融資，其他品牌融資規模也逼近5億元。

梳理發現，電子煙行業近三年公開的融資信息涉及到35個項目，僅在2019年上半年就發生了13起融資事件，進入加速快跑階段，總融資額度近10億元，其中有不少是2019年新創品牌，創辦地點在深圳，融資集中于天使輪和A輪，處于早期階段。而在這輪電子煙風口背后，不乏紅杉資本、IDG、真格基金、源碼資本等在內的一線投資機構。

啟動項目，做商業計劃書，路演，向投資人講故事，獲得融資，發展壯大項目，再融資——一般而言這是近些年中國創業者最常見的操作手法，這種在互聯網行業大放異彩的操作也伴隨著互聯網從業者轉入電子煙行業。因此我們看到朱蕭木的FLOW福祿電子煙宣布完成天使及Pre-A兩輪融資，累計金額達到1089萬美元，也看到了小米第21號員工鐘雨飛的TAKI喜克完成了A輪融資5500萬元，以及滴滴Uber事業部總經理汪瑩的RELX悅刻完成3800萬元人民幣融資，目前估值已達到8億美元。

毫不夸張地說，目前國內的電子煙行業對資本的態度是望眼欲穿，電子煙品牌的宣傳和推廣一方面toC，另一方面也在toVC。然而，就在這樣的背景下，卻有一個品牌十分特立獨行，在公開場合表示，我們不需要融資，未來也不會考慮。

近日，電子煙品牌Boulder鉑德在北京發布了全球首款容量為2.5毫升的一次性電子煙Bling新款，在這次發布會上，鉑德董事長兼CEO汪澤其表示，在可預見的將來，鉑德都沒有在VC市場募集資金的打算。鉑德也擁有足夠的資金實力投入到未來的煙油研發和硬件設計上。

而根據汪澤其的介紹，記者發現這家創立于2013年的電子煙品牌，早已度過了新生期，走上了穩健發展的道路，天生就比近兩年誕生的電子煙創業品牌擁有更穩定的基本盤。

據介紹，鉑德當前一個月的銷售額大約接近一千萬美元，其中鉑德美國占了超過80%。

而接下來鉑德的主力產品是最新發布的Bling系列，該系列給出了330毫安的電池+2.5ml煙油的配置，是全球首款達到該容量的即用型電子煙產品，采用整體復合棉儲油，整體鎖油效果比老款提升1.5倍，可以有效的避免漏油問題的出現，六種口味產品所用的尼古丁鹽，均來自Boulder鉑德美國總部自主研制。據悉，鉑德今年下半年還會繼續發布其年度旗艦型產品。

另據了解，在剛剛結束的京東618大促中，Boulder鉑德科技旗下電子煙產品在京東618中客單價全行業第一，在沒有任何營銷推廣的情況下，銷售總額也排在了全行業第五。

這也印證了汪澤其解釋鉑德不需要融資的原因：鉑德之前一直是穩健發展，在煙油研發和硬件設計方面持續投入，整體保持盈虧平衡，因此在資金方面沒有融資需求。

資本的關注和資金的注入當然有助于新生電子煙品牌的快速成長，但融資除了用于宣傳推廣和渠道建設外，也需要重點傾向于產品和技術研發。急功近利的做法固然能帶來一時的繁榮，但卻會帶來后續資本的遲疑和政策可能的收緊，這些都會對電子煙這個新生而又無比敏感脆弱的行業造成毀滅性的打擊。