[2020年7月7日，中國北京] 經(jīng)濟環(huán)境變數(shù)頻生，市場風向隨之而動。是追隨大勢穩(wěn)中求進，還是異軍突起做出前瞻？新一代零售品牌HARMAY話梅給出了自己的答案。在2008年實體經(jīng)濟如火如荼時于電商平臺發(fā)力，在2014年電商已經(jīng)收割半壁江山的時候轉而開啟線下經(jīng)營模式，HARMAY話梅始終在引領潮流。而如今選擇和時裝設計師Masha Ma合作進軍時尚界，對于HARMAY話梅來講又是怎樣的商業(yè)布局和策略？

HARMAY X MASHAMA聯(lián)名款限定系列在HARMAY話梅門店

前沿先鋒是HARMAY話梅的性格標簽。今日，品牌攜手知名設計師Masha Ma正式發(fā)布HARMAY X MASHAMA聯(lián)名款限定系列，產(chǎn)品包括T恤、褲裝、時尚挎包及購物袋。該限定系列通過Masha Ma對時尚潮流的敏銳捕捉，以簡約的設計契合HARMAY話梅內斂的品牌特質，同時兼顧了功能性的舒適穿著體驗。

設計師Masha Ma與HARMAY X MASHAMA聯(lián)名款限定系列

秉承銳意創(chuàng)新的理念，新一代零售品牌HARMAY話梅以體驗性的線下購物打通消費者生態(tài)體驗，強調通過感官體驗創(chuàng)造美和美好生活。其與時尚圈的跨界攜手成功吸引了大眾的眼球，HARMAY X MASHAMA聯(lián)名款限定系列一經(jīng)上線便受到熱捧。

HARMAY X MASHAMA聯(lián)名款限定系列T恤、褲裝、時尚挎包及購物袋

電商渠道與實體門店雙管齊下

2008年，HARMAY話梅萌芽于電商平臺。十二年過后的今天，品牌已實現(xiàn)了線上線下聯(lián)動發(fā)展。線上領域方面，HARMAY話梅打通各平臺線上商城。品牌除擁有淘寶創(chuàng)始店、天貓旗艦店外，更推出微信小程序 “話梅黑市” ，帶來更便捷化的用戶體驗。此外，公司還負責運營SG79斯德哥爾摩、Griane De Pastel格雷帕索、Balmain Hair和TANGENT GC的天貓國際海外旗艦店，進一步豐富了業(yè)務圖譜。

同時，HARMAY話梅深耕線下市場，現(xiàn)已在北京、上海、香港的黃金地段開設實體門店。室內設計上，HARMAY話梅也獨樹一幟。以流水線裝配、酒店廚房、和藥劑儲物柜為靈感，不停突破線下門店的設計想象，打造擁有HARMAY獨特風格的城市新地標。其追求挑剔的陳列和幾近苛刻的整潔，寬敞無拘束的空間氛圍，可以讓消費者享有完全的自我掌控，擁有自由探索的理想空間。

HARMAY話梅獨樹一幟的門店設計風格

HARMAY話梅累積代理品牌超過50個，授權品牌200余個。一方面，HARMAY話梅網(wǎng)羅一線國際大牌，鞏固高品牌調性的定位外；另一方面，深挖尚未進入中國市場、或未設置線下專柜的海外小眾品牌，以滿足消費者，尤其是Z世代年輕受眾的多元化購物需求。

HARMAY話梅門店一角

獨樹一幟的零售模式行之有效

作為跨境美妝電商和倉儲零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新者，HARMAY話梅獨特運營模式也在實踐中證明了其成效。HARMAY話梅三里屯門店的日均人流量超2,000人次， 消費單價超過700元， 日均銷售額超過人民幣60萬元，轉化率近50%。公司正在緊鑼密鼓地部署位于成都晶融匯和上海新天地的兩家新門店，即將于今年與消費者見面。

面對突如其來的新型冠狀病毒疫情，HARMAY話梅以其線上線下一體化的運營模式抵御風險，仍保持著穩(wěn)定的客流量和銷售額，證明了其堅實的電商根基和成熟的實體發(fā)展、別具一格的門店設計和有趣獨特的內在靈魂、多元化的商品選擇和以顧客為中心的優(yōu)質服務為品牌贏得大批高忠誠度的消費者，助力HARMAY話梅在零售市場上穩(wěn)步邁進。

HARMAY話梅門店內人流如織

“HARMAY話梅誕生于美妝零售業(yè)的發(fā)展黃金時期，如今我們已擴展成追求美和美好生活的獨特零售品牌。”HARMAY HK聯(lián)合創(chuàng)始人及總經(jīng)理，HARMAY合伙人鞠春茂先生（Jason）說道， “為消費者帶來優(yōu)質、創(chuàng)新的購物體驗，成為零售新標桿，這是我們一直在做的。”

HARMAY X MASHAMA聯(lián)名款限定系列的推出象征著HARMAY話梅成功開拓新的業(yè)務版圖。未來，HARMAY話梅將探索更多領域，擔當美與美好生活的空間提供者。品牌將持續(xù)拓展線下門店的地域版圖，在經(jīng)濟環(huán)境的變化中穩(wěn)步發(fā)展，成長為新一代零售的領導品牌。